畅销热里看趋势

刘伟见

　　畅销书的榜单就像国民阅读的晴雨表，它有着季度大框架的稳定性与每周变化的不确定性。与股市能呈现国民心态的症候一样，畅销书无疑也因应着国民心态的某些特点。透过畅销书所呈现的这些特点，我们可以看出国民阅读的某些趋势，它是一个时期的社会实践在文化上的表征。
　　首先是多元视角下的传统重释。无论追溯当年黄仁宇《万历十五年》的畅销，还是回望近两三年《正说清朝十二帝》、《品三国》的热销，检点至今犹在榜上的《于丹〈论语〉心得》，甚至包括《盗墓笔记》等等，这些畅销书蕴含了怎样的一种文化心理呢？概而言之，可以说是对传统文化的一种多元重释。这种多元视角带来了我们阅读上的愉悦：原来历史与经典可以这么去读。我们可以对解读主体的合法性充满质疑。比如于丹是一个传播学教授，而不是一个对《论语》有专门研究的学者。但我们无法挡住人们对不同视角呈现出的文化多样性所表现的热情。如果对此强作解读的话，也许正是过去我们的学术板起的面孔妨碍了大众对它的进入。而传统，有着极其丰富内涵的传统，第一次使我们感受到它蕴含如此之多的精神启迪。如《明朝那些事儿》对朱元璋8年的乞讨生活的描述，简直就是现代职场关于人性历练的描述。这种对传统的逆反视角对我们现在的青年人来说，读起来如临现场。我们由此获得了更为生动的文化观带来的启迪。是谁把传统文化变成了木乃伊？重新赋予其血肉的视角让百姓津津乐道之。所以这股由对历史解读的逆反，进而到对传统的多元挖掘会持续下去。
　　其次是主题与国运同在。党的十七大高举的科学发展观大旗将我们带回到发展的理性维度。我们要怎样的发展？无疑是健康的、和谐的发展。一部《大国崛起》的热销让我们看到了中国人的强国期待。而作为标志性的民族企业海尔，关于它的管理方面的书籍热销也让我们看到了企业健康快速发展的期待。发展，仍是21世纪中国人的主题，反映在出版上的诉求将源源不断。大到国家小到组织乃至个人的生涯设计，一波又一波，诸如《比尔盖茨给青少年的11条准则》、《哈佛女孩刘亦婷》都表明我们在以不同的方式寻求合理的健康的发展方式。尽管《货币战争》所揭示的历史与现状让我们有许多存疑，但关于中国式的发展的隐忧仍是此书吸引众多国人相继购买的原因之一。而占据社科书主流的励志类图书，青少年素质培养方面的图书所暗含的主题仍然是个人与事业的更好发展。所以科学发展观不仅是我们这个时代的社会经济诉求，它更是国民热切的期盼。贯穿在各类选题中的发展主题，将伴随中国的发展呈现在阅读的主流趋势中。
　　再次是实用化与人文化的统一。 一本《梅子写食日记》的热销让我们在读散文的时候学会了做菜。一本《我的家装日记》让我们在读小说时了解了家装，而《求医不如求己》、《不生病的智慧》渐变了传统实用生活类图书的面目，变得更加轻松实用而且有趣。百家讲坛将经典以说书方式传播又使经典带上了实用化的目的。因为讲课方式的大众化要求主讲者讲的更有现实启发性。启发作为阅读本具的非功利作用，在形式的要求下变得功利十足：即尽量满足人们阅读的“懒”、“快”、“短”、“趣”的时代口味。这种方式将持续下去。直到也许有一天会出现 “把思想做成又好吃又好看的糕点” 这样的一类书，让我们随意品尝。这种从内容到形式的轻松与愉悦方兴未艾，渐成阅读趋势。
　　(摘自《人民日报》)