全国书博会细微之变

姜 妍

　　名人依旧，新书依旧，刚刚结束的郑州全国书市，看上去和以往没有什么两样。但是众多读者、众多图书记者，还是感觉到和以前似乎又有点儿不同。好书更少了，名人也没那么轰动了。书市，在细微处似乎有了点儿变化，我们的出版界，正在忙什么呢？

书市观察

　　几天之前，第18届全国图书博览会在郑州落幕，波澜不惊。和以往一样，这个被我们称为“全国书市”的节日依然由一长串名字构成：马未都、杨振宁、二月河、王立群、王蒙、李零……名人依旧在，新书照样红。除了让我们心仪的好书似乎有点越来越少的趋势之外，全国书市，看上去，和往年没有任何不同。
　　不过，就像平静的水波下未尝没有暗流涌动一样，平静的书市似乎也并不能掩盖一家家出版社甚至出版集团躁动的心。在江西出版集团并购了中国和平出版社、吉林出版集团并购了中国工商联出版社，在第一批出版机构成功上市之后举行的新一届全国书市，虽然大家不说，但几乎每个人心中，对资本的热情都要远远超过对书本身的关注。而“上市”二字，也就成了一场场新闻发布会后面，没有说出来的潜台词。

发布会：新旧名人无胜者

　　根据不完全统计，全国书市期间，出版单位组织的新闻发布会差不多有100场，绝大多数都是在推介新书。不过，一个有趣的现象是，除了王蒙、沈昌文、马未都、李零等几位文化名流的作品之外，绝大多数发布会推出的，都是名不见经传的新人、新书；而更不同一般的情况则在于，这些新作之中，除了《大秦帝国》、《河父海母》、《巅峰对决》等几部屈指可数的传统文学作品之外，绝大多数发布会推出的，又都是些养生书、健康书、理财书、炒股书、励志书——一句话，都是以前媒体不大关注而市场表现却相当火热的图书类型。于是由此就引出一种让人哭笑不得的怪现状：记者们参加了一场又一场发布会，却发现几乎没有什么特别的新闻好写。
　　和发布会的图书类型一样，发布会上的嘉宾似乎也在开始更新换代。作为一个抱持传统理念的观察者，我不无遗憾地发现，无论是读书人景仰的沈昌文、李零，还是普通读者关心的马未都、杨振宁，在书市上都没有引起太多的关注，倒是在几本炒股书的演讲会上，几位嘉宾分析师的演讲引得台下人头攒动，而在小说《浮沉》的发布会上，出版方更是干脆请来了一群外企高管作为嘉宾，他们觉得，作为一部职场小说，商业人士的话语应该比几个文学评论家来得更加靠谱。
　　出版社推介新书的类型越来越大众，发布会嘉宾的身份越来越多元。这些看上去不怎么起眼的小变化，其实是对我们图书市场的小小暗示：在没有一个名人叫得响的日子，我们今年对超级畅销书的指望怕是要落空，而在阅读已经越来越功利的背景之下，出版界的推波助澜，怕是会让我们的阅读生态，变得更加单一。

上市：梦想与现实的差距

　　发布会的变化折射出的是出版方的功利与焦虑，而在这焦虑背后，我们不难发现出版方对资本市场的热情。在经历了连续两年的平淡之后，2008年，出版人们又开始觉得世界大有可为了，因为美好的股市，正在前方召唤。
　　全国书市期间，我和很多出版人聊天、喝茶、吃饭，席间大家谈到“上市”两个字的时候，眼中总是会放射出不一样的光芒：既热切，又谨慎。热切是因为“上市”不仅仅意味着大发展，对于很多出版机构来说，甚至这是一条最后的出路，而谨慎，则是因为从第一批上市文化企业的状况来看，在通过上市取得雄厚资金之后，压力也就随之而来。关于这一点，湖南出版投资控股集团董事长龚曙光的话，说得最为明晰。
　　湖南出版集团，是郑州书市上表现最抢眼的团体之一：他们的展台面积巨大，他们组织了好几场发布会，他们的董事长龚曙光，甚至进行了一场主题演讲。如此高调亮相，目的其实很简单，就是为了表达向资本市场进军的姿态与实力。龚曙光说，要争取在两年之内实现上市，要争取打破单一的图书业务，争取多介质、全流程整体上市。这样的定位，显然是看到了第一批上市企业盘子小、上市业务简单的不足。不过需要注意的是，资本市场固然喜爱完美而华丽的外壳，但更重要的，却毕竟还是业绩。对于那些急于上市的出版机构来说，多花一点心力整合自己的业务，恐怕不是无益之举。举一个最简单的例子，几家已经上市的文化企业，到现在做出了几本有社会影响的书，又做出了几本市场上的畅销书？从这个角度来看，获得资本只是小小的第一步，上市之后该怎么办很有可能是更急切的话题。对于出版机构来说，在抓住上市梦想的同时，应该切切记住梦想与现实之间的差距才好。　　（涂涂）

书市现象

出版趋势不明朗

　　一年一度的全国图书博览会刚刚在郑州完成它的又一次使命，和几个参加了书博会的出版社书店代表聊了聊，发现大家对书博会的看法大致汇集为两部分。其一是书博会重新定位变得越来越迫切，第二是，今年图书出版趋势尚不明朗。
　　以前，书博会的主要功能是订货为主，推动阅读和交流为辅，然而，在走过十几个年头后，随着交流越发的畅通无阻，订货功能也在减弱。一位已经连续9年参加展会的某出版社营销经理说，在订货功能减弱之后，信息交流功能和推广阅读功能变得需要加强起来。照理说，每年变换一次举办地点的书博会肯定是有推动当地阅读初衷在里面的，包括本届中国出版集团首次设立的读者大会，都旨在推动当地阅读。但是到底有没有达到当初的目的呢？该营销经理说：“感觉还是行业内自己在闹腾。”她认为，书博会必须把书市功能定位在读者，在这方面，上海书展显然已经走到了书博会的前面。
　　回到书籍本身来说，和以往在书博会上能看出些许年度出版热点不同的是，本届书展很难看出年度出版趋势。翻开组委会下发的活动册子，发现大多数活动都是生活类图书，以养生健康类为首的生活类图书的确在去年下半年火了一把，所以我们可以把这当成是一种延续。
　　但是，不容忽视的一点便是，书博会上推出的新书可能会带动流行趋势的书并不多，基本上感觉很平。某出版公司的老总认为今年上半年的整个图书销售状况就不好，物价飞涨以及奥运的临近，都分流了读书的销量。
　　（摘自《新京报》）