图书涨价须慎重

时小杰 整理

涨价维系出版社生存问题

周伟斌 (化学工业出版社副社长)

　　我们目前并没有受生产成本上涨的太多影响，其实人力成本上涨的影响是最大的。这些年来我们一直对价格做一些调整，一是根据图书自身的价值，二是根据受众的需求。实际上书价应该分类，对应不同类别的图书和受众，有不同的定价体系。
　　从专业出版的角度，出版社承担的社会责任更大。出版社毕竟是一个经营主体，我们很关心成本，更关心价格，还有利润。实际上，图书很难做到按照成本加合理利润来定价，多数图书还须要承担传播科技知识、推动行业发展的社会责任。我们的定价不会有大的调整，这是一个生存问题，还很难说到发展。纸张等原材料价格上涨冲击了一些很好的、但是读者面较窄的学术专著，如果没有国家自然科学基金的支持，我们的《撞击流》不太可能出版。做这种书，我们是亏损的。

涨价应注意把握幅度

汤鑫华 (中国水利水电出版社社长)

　　物价总水平上涨未必能够成为图书涨价的充分理由。由于实行定价制度，图书不可能频繁涨价，更不可能像很多商品那样时刻波动。因此，图书要涨价，可能需要有一定的幅度。当然，我们也可以采用“润物细无声”的办法。如果印张定价一次提高20%，那也只意味着它与5年前、甚至10年前相比涨价20%。这样的幅度，与同期我国物价总水平的上涨相比是只低不高的，与一些特定行业相比则是明显偏低的。但是我们知道，由于纸张涨价，图书提价能给出版社带来的利润相当有限。而且，更为重要的是，社会上很多人认为现在的图书太贵，再一厢情愿地涨价，如果没有合理的解释、适当的引导和广泛的宣传，很可能带来背道而驰的效果。
　　目前，导致国人图书阅读率下降有多种媒体影响因素，阅读图书对于一部分人来说将变成一种奢侈和浪漫的消费行为。中国人的文化购买力仍然不够强大，原因一是在13亿人口中文化很低者和文盲基本上不“消费”图书，二是国人收入差距越来越大，真正能够显著促进图书消费的人口比重有限。

2009年是出版社的一个槛儿

杨德宏(长春出版社社长)

　　有同行认为，2009年是出版社的一个槛儿，我赞同这个观点。纸张涨价，市场对图书价格却缺乏承受力，在人们的意识当中，书价不应该涨这么高。过去我们印秋季教材，教材款回来之后，再付纸张费和印刷费。今年这种方式就行不通了，现在要用纸必须先拿钱来，图书出版比从前需要更多资金。
　　现在发行单位占用出版资金的问题很严重。我们现在一年收款约8000万元，而外欠款最高峰时约5000万元。在这种情况下，如果这5000万元不回来，到明年随着纸张和油墨的涨价，我们就很难运作。所以说出版社2009年面临非常大的挑战。（时小杰/整理）

最担心涨价抑制消费

袁淑琴(青岛市新华书店总经理)

　　从去年我们书店系统的销售情况来看，码洋上升，册数下降。根据我们POS机的销售数据统计分析，去年1~3月份的单册平均价格是16.79元，今年则是17.80元，平均每册涨了1.01元，涨价幅度约为6%。2007年全年单册平均定价超过了13元，今年第一季度的涨价幅度还比较低，但到年底估计会比较高。
　　对于发行环节来说，最担心价格上扬抑制了消费，特别是当前传播手段多样化、读者价值取向多元化，今年一般书市场缺少亮点，前景不太乐观。
　　（摘自《出版商务周报》）