城市出版社：数字出版以小搏大

卓宏勇

　　以前，提起城市出版社，业内往往缺少整体印象，这种呆板印象正在被近年城市社的良好市场表现所刷新。提到青岛出版社、海天出版社、长春出版社等，业内就会想到生活娱乐、文化教育、工商管理类图书。

　　据上海东方出版交易中心的监测数据，城市出版社的整体市场竞争力不断增强。青岛出版社、海天出版社、长春出版社、济南出版社、广州出版社、重庆出版社、南京出版社、珠海出版社、宁波出版社、杭州出版社、武汉出版社、大连出版社12家城市出版社，2006年市场份额占全国整体市场的2.08%，2007年上升到2.48%，2008年第一季度持续上升到2.63%。
　　但是，随着一些大型出版集团改制完成和相继上市，实力相对较弱的城市出版社若想再度做大，则面临更多挑战。

品牌各具优势

　　作为成立初衷是以服务地方文化事业发展为主要任务的城市出版社，虽然曾经走过四面出击的弯路，但如今在文化教育、生活、文学、少儿等图书出版领域已经形成竞争力。据上海东方出版交易中心对全国20个省、直辖市的新华书店集团800多家大中型门店每天的POS数据监测分析，从类型上看，城市出版社最有竞争力的产品是文化教育类，占城市社总销售码洋的32.22%；此外，生活娱乐（16.41%）、文学（15.53%）、少儿读物（13.42%）类的码洋份额均超过10%。
　　青岛出版社在全国出版社饮食烹饪类图书出版中竞争力明显。2006年，青岛出版社品种份额为3.59%，码洋份额为6.83%。在饮食和烹饪类别中，该社码洋份额位列吉林科技社、广东经济社和中国轻工业社之后，居第4位。2007年，该社品种份额为3.69%，和上年基本保持一致，但码洋份额上升到9.23%，码洋份额同比增长35.14%，排名上升到第3位。2008年一季度，该社品种份额为3.31%，码洋份额达到10.70%，排名进一步上升到第2位。
　　从城市出版社出版的各重点类别畅销图书看，2007年12家城市社生活娱乐类销量前10位图书中，青岛出版社表现比较突出，占了8个座次，包括《家有妙招》、《新编家常菜谱》、《妊娠 分娩 育儿（双色版）》、《细节决定健康——影响一生健康的369个生活细节》、《家常保健菜典（彩色特惠版）》等。在文化教育类销量前10位图书中，长春出版社表现比较突出，占据了6席，包括《2005年小学毕业升学必备·数学》、《全国68所名牌小学语文阅读训练80篇·五年级》、《全国68所名牌小学语文阅读训练80篇·四年级》等。在文学类排名中，海天出版社的《中华圣贤经》和长春出版社的“四大名著”系列比较突出。在工商管理类排名中，海天出版社表现比较突出，占据城市出版社工商管理类畅销前10名的9个座次。广州出版社则在少儿读物类方面表现较好，呈现一家独大强势。

挑战风险不断

　　城市出版社在获得快速发展的同时，也蕴含风险。目前出版竞争更多的表现为资金和品牌的竞争，拥有强大实力的出版者将靠雄厚资金获取优势出版资源，在某一领域形成独特开发品牌者可以靠特色吸引强势作者群体。面对激烈竞争，城市出版社欲借数字出版以小搏大，但是，资金链的形势依然严峻。
　　“传统出版业正在走下坡路，就像一个开口向下的抛物线，慢慢走向衰弱，新兴的数字出版将取而代之。”深圳出版发行集团董事长、海天出版社社长陈锦涛日前在青岛举行的“2008年社店合作高峰论坛”上指出。他认为，传统出版业目前正受到数字出版的挑战，人们的阅读方式已发生颠覆性的变化，通过网络、手机阅读的人越来越多，出版社需要新的思维和概念来适应新的市场环境。陈锦涛认为，像海天出版社这样的城市出版社，要想在国内传统出版领域占有一席之地是很难的，唯一的办法就是走数字出版之路。济南出版社社长王淑铭也赞同这一观点。王淑铭认为，新兴传媒取代传统媒体是行业发展的趋势，应该引起业内高层人士的充分重视和认真研究。从传统书业到现代书业的变化只是时间问题。
　　资金周转困难成为不少城市出版社老总最为忧虑的事情。出版社资金链出现问题的主要原因是书店严重拖欠货款，而纸价上涨造成的现金交易更是雪上加霜。据了解，有的发行单位拖欠出版社货款达两三年，回款快的也要八九个月。这就影响到正常的资金回款，导致出版社为收款必须不断推出新书。但是，今年又遭遇纸张、油墨价格上涨的压力。长春出版社社长杨德宏说，从去年下半年开始到现在，纸张已涨30%至40%，在这样的情况下，出版社需要更多的资金。过去出版社印秋季教材从上半年开始备纸，等教材款回来之后，出版社再给造纸厂、印刷厂付纸张钱和印刷费。但是今年由于纸价上涨，很多中小出版社要用纸必须要现金支付。“如果出版社的外欠款不能及时讨回，资金链就面临很大的挑战，想做大，也难。” 杨德宏说。
　　（摘自《中国新闻出版报》）