| 汪丁丁 5年快速增长与3个选书标准 由于日程安排紧迫，北京大学中国经济研究中心汪丁丁教授在这次图书订货会上只是在中信出版社的展台上做了一次活动，下面的感受得自汪先生最近一两个月逛书店的收获。 回国两个月左右，汪丁丁感受最深的是图书市场的发展好像很快。按照市场经济发展规律，中国图书市场的繁荣是可以预期的。他认为出版产业还有5年快速增长—— 以1995年的美元可比价格计算，通常，一个国家的国民人均收入达到500到600美元的时候，整个国家对图书、报刊、旅游等精神文化产品的消费需求迅速增长，通常来讲，这个消费高潮会持续10年左右。在这10年当中，图书等精神文化产品的市场需求的增长速度是国民人均收入增长速度的4——5倍。 我国国民对图书等精神文化产品的需求快速增长是从1998年开始的，按照经济规律来看，我国图书市场的快速增长还有5年的时间。 因此，汪丁丁提醒我国的出版商，要抓紧这5年时间快速发展，5年之后还没有发展起来，企业就应该迅速转型了。 当前的图书市场低迷，他认为这只是飞跃期的波动—— 当前，我国图书市场呈现低迷的状态，他认为这是正常的现象，这只是图书市场飞跃发展期间的波动。 出现这种波动的主要原因是图书产品的质量问题，图书产品质量良莠不齐是关键。质量高的书籍增长速度太慢，混杂在高速增长的质量低的书籍中，导致了读者和作者之间关于书籍质量的信息高度不对称。过去图书数量少的时候，读者可以自己进行直接的比较和选择，好书、坏书容易识别；当图书产品的数量迅速增长的时候，读者没有时间进行比较，好书和坏书一下子分辨不出来，这就构成了读者买书时面临的最根本的问题——怎样挑选好书？ 于是，伴随着信息不对称就带来了一个新的问题，那就是专家荐书时代—— 汪丁丁认为，当今读者的阅读应该越来越依赖专家的意见，所以像席殊书屋、当当网上书店的专家系统应该是非常好的，有专家指导的读者俱乐部应该很有市场。当然，这个专家系统是必须支付专家一定报酬的，要不然这个系统也就不一定可靠。 没有专家指导的时候如何选书，汪丁丁的经验是“三个标准”保证70％的成功率—— 现在有成千上万的图书，如何进行选择，汪丁丁有三个标准： 一是封面设计为代表的图书装帧设计：封面设计不好，证明编辑和出版社没品位，这样的编辑和出版社一般也很难编辑出好的图书； 二是作者名字：首先看是不是喜欢的作者，其次看是不是图书内容所涉及领域的专家； 三是书名：书名是不是吸引人，他觉得这也是很重要的。 按照这样的标准，汪丁丁的成功率可以保持在70％以上，当然这三条标准也不可能完全保证就是好书，比方说在这次图书订货会上挑了20本书，回来后发现有一、两本书就不怎么样。 这就又引发出一个问题，好书为什么少？先说引进版本的图书。引进的图书原本质量不错，但是好的翻译太少，这是当今我国出版界的一大通病。原因是什么，给的翻译稿费太低，由于稿费低，翻译的工作多由专家学者的学生来做，而翻译工作其实是十分需要知识功底的，一个词汇的对应翻译，不是说简单地寻找到一个词汇的汉语解释，而是要在汉语世界里寻找真正的具有相应内涵的所谓“最恰当的”那个汉语词汇，这一点，没有相当的学术功底和对汉语语境的广泛而深入的理解是做不到的。 其次是国内作者写出好书的比例越来越低。为什么？原因很简单，由于市场经济的冲击，学者都走出书房搞经营去了，前段时间的学术腐败事实上也与此分不开。也就是说，国内创作失去了源泉，好书当然也就少了。 以上两个基本原因导致我们市场上质量高的书籍，增长率太低。但对书籍的需求又恰恰处于上面说过的高速增长时期，于是，质量低的书籍就充斥了市场。从而，专家经验，和装帧、作者、标题等等外在的信号，对读者选择好书就具有了重大意义。 |