全国发行量最大的外国文学杂志《译林》在刚刚面市的今年第3期封底和长篇小说结尾页出现了两则广告，这是这本1979年创刊的大型外国文学双月刊首次出现商业广告，令众多《译林》读者大感意外。
此前的近25年里，《译林》曾因一直不登广告而屡屡受到许多读者的赞誉，尤其是近年来国内期刊界日益走向市场化，《译林》仍不登广告成了许多读者敬佩的对象，甚至因此被称为“商业世界荒漠中的绿洲”，许多读者认为不登广告是《译林》持续保持高品位的保证，
此次《译林》首登商业广告，令不少读者难以置信，甚至引起强烈反应。有读者给《译林》编辑部发来主题为“读者紧急询问！”的电子邮件中问道：“贵刊03年3期149页的下半页是空白吗？我怀疑我订的刊物被地方邮局加印了地方广告！”另有读者直接打电话在该页上做广告的厦门南天竺文化传播有限公司，询问广告的真实性，并质问该广告是否经《译林》杂志社同意。该读者认为，《译林》从来没做过广告，她怀疑是该公司自行把该页杂志截下来加印了自己的广告。
对此现象，《译林》杂志社社长兼执行主编王理行说：“《译林》首次登广告，竟有不少读者怀疑广告的真实性，这让我们始料未及。细细想来，《译林》读者多年来已习惯了《译林》是一本纯粹的外国文学杂志的概念，他们心理上已认定《译林》是不登广告的。《译林》首登广告引起读者的强烈反应，主要原因是我们事先工作没做到位，没有及时向读者通报我们将开始登商业广告的举措。因此而造成一些读者对我们的首批广告客户的疑虑，我们对此深表歉意。此现象同时也反映了读者对《译林》杂志的忠诚度。”
至于《译林》上该不该登广告，王理行说，现代办刊理念认为，办杂志就像驾一辆三轮车，编辑是前轮，发行和广告是两只后轮。《译林》创刊二十多年来一直深受各层次读者的厚爱，发行量在全国外国文学期刊中一直遥遥领先，在全国文学类期刊中也一直名列前茅，说明《译林》的编辑方针是成功的，发行工作是出色的，但此前《译林》在广告方面一直是空白。面对中国加入WTO以后国内外期刊界日益加剧的竞争态势，《译林》若继续驾一辆缺一只轮胎的三轮车去参加竞争，迟早会成为落伍者，只有在编辑、发行、广告三方面不断地做大做强，精益求精，才能在生存中求发展，在竞争中立于不败之地，同时保持多年来为读者所赞誉的《译林》的高品位和对中国文化界、读书界的影响力，使《译林》的品牌更响亮。广告已深入到当今社会的各个角落，优秀的广告可提供新的信息、引领新的生活潮流和方式，给人以美的享受。已有越来越多的读者渐渐习惯广告，接受广告，欣赏广告。对于一本杂志，一家媒体来说，源源不断的广告正是自身实力、吸引力、影响力的一种有力展现。